Portföy seçimi konusunda risk getiri arasındaki ilişkiyi ilk ele alan kişi Markowitz'dir. Modern Portföy Teorisi olarak bunu öne sürmüştür. Hisse seçiminin nasıl yapılması gerektiğini açıklamıştır. Bir çok eleştiri alsa da günümüzde hala en geçerli yöntemlerden birisi budur. Öte yandan insanın nasıl davranması gerektiğini söyleyen modern portföy teorisine karşın günümüzde davranışsal finans öne çıkmaktadır yani insanın nasıl davranması gerektiği değil nasıl davrandığının incelendiği alan. Bu tartışmada finansta %100 olarak uzlaşıya varılmadığı kesin, çünkü bu konuda ortaya atılan her şey teori. Zaten bu işin %100 doğru olduğu bir yöntem olsa herkes onu yapardı o zaman da kimse para kazanamazdı.
http://www.iijournals.com/doi/abs/10...wm.2004.434562 buradaki makaleyi başka kaynaklardan indirebilirsiniz. Yabancı dili olanlar için güzel ve çok da akademik olmayan güzel kısa bir makale. Vakti olanlara tavsiye ederim. Tek cümleyle özetleyeyim, ne yapmamız gerektiği mi ne yaptığımız mı önemli derseniz ikisi de önemli:)