Originally Posted by
deva-i dert
Yani bir şirkette kârlılık ne kadar önemli ise, yüksek marjlarla ya da sermaye getirileri ne kadar önemli ise, satışları büyütmek de bir o kadar önemli. Bir şirket satışlarını büyütmeden de kârlarını artırabilir, maliyetlerini azaltır, daha verimli çalışır ve aynı satış rakamı ile daha çok kâr eder. Ancak bu topal bir büyümedir ve bir yerden sonra işe yaramaz, çünkü marjlar bir yere kadar artırılabilir, satışlar artmadıkça büyüme durur ve belli bir seviyeden sonra küçülme bile oluşabilir.
Aynı şekilde sürekli marjları küçülterek büyüme de (bir nevi ürün fiyatlarını iskontolu satarak büyütme) marjlar azaldığı için kârlarda istenilen sonucu oluşturmaz.
Biz burada hem satışlardaki büyümeyi, hem de marjların gidişatını takip etmek zorundayız.
Şunu da unutmamak gerekli. Kendi performansımız nasıl dalgalanıyorsa hayatta, şirketlerin ve ülkelerin performansı da dalgalanır. Genel gidişatı iyiyse bir şirketin bazen bazı defolarını ihmal edebilmeliyiz. Yoksa seçecek şirket kalmayacak ve mükemmel bir kazanç peşinde iken iyi kazançlardan da olacağız demektir.