Originally Posted by
haarif
Ä°nternet kullanımı ve e-ticaretin yükseliÅŸiyle perakendecilik bir dönüşüm sürecine girdi. Ä°ÅŸini e-ticarette uyarlayan geleneksel perakendeciler artık daha hızlı büyüyor. Her geçen gün giderek artan sayıda fiziksel perakende ÅŸirketi, e ticarete geçmeye de baÅŸladı ya da e-ticaret siteleri kendi fiziksel maÄŸazalarını kurmaya baÅŸladı. Bu terim Türkiye’ye yeni yeni girdiÄŸi için, Hybrid perakendecilik çok bilinmemektedir. Artan sayıda fiziksel maÄŸazalar, hem müşterileri beklentilerini karşılayabilmek hem de satışlarını arttırabilmek için e ticaret ile entegre bir modeli tercih etmeye baÅŸladı. Son 15 yılda e-ticaret satışları, tüm perakende sektörü içinde %6 ya ulaÅŸtı. Forrester Research’a göre 30 ürün kategorisinde bu oran %11’e ulaÅŸtı.2000’li yıllarda yıllık büyüme hızı %30 olan e-ticaret, bugün % 15 büyüme hızına sahip. Bu temponun devam ettiÄŸi varsayıldığında 2030 yılında e-ticaret, toplam perakendenin sadece %11’ini oluÅŸturacak.
Veriler e-ticarette Hybrid perakendecilerin modelini uygulayan perakendecilerin ön plana çıkacağına iÅŸaret ediyor. Geleneksel perakendecilik yapıp iÅŸini e-ticarete uyarlayanlar gelecekte kazanacak gibi görünüyor. Bir taraftan fiziksel maÄŸazanın internete taşınması, yeni bir kanalda daha ürün satışı yapılmasını saÄŸlıyor. DiÄŸer taraftan e-ticaret yoluyla markalar, alışveriÅŸte zamandan tasarruf saÄŸladığı gibi sınırsız ürün sergileme imkânından dolayı maÄŸazaların teÅŸhirlerinde bulunduramayacağı kadar ürün sunabiliyor. E-ticaret siteleri müşterilere detaylı teknik bilgiler ve karşılaÅŸtırmalar sunarak fiziksel maÄŸaza müşterilerinin bilgi ihtiyacını da karşılıyor. ÖrneÄŸin Dünyaca ünlü hazır giyim markası GAP, 2014’ün birinci çeyreÄŸini online satışta %13 lük bir büyüme ile kapattı. Türkiye’de de birçok perakende giyim markası hem fiziksel maÄŸazalarda, hem de e-ticaret alanında faaliyet gösteriyor. Giyim sektöründe Koton, Sarar, Yargıcı gibi markalar, Perakende sektöründe Carrefoursa, Migros gibi gıda perakendesinin önde gelen markaları her iki kanalı birden kullanıyor. Bu ÅŸunu gösteriyor ki; ‘’Cadde maÄŸazacılığından AVM’ye dönüş sürecinin, bir benzeride bu kanalda gerçekleÅŸecektir. Çünkü insanlar alışveriÅŸe ayırdıkları vakitlerini baÅŸka ÅŸeylere ayırmak istiyor. O nedenle bu hayat biçiminde e-ticaret olmazsa olmaz bir ÅŸey haline gelecektir.’’ Bu konuyu discount(indirim) marketlerinin, otomotiv sektörlerinin de önemsemesi gerektiÄŸini düşünüyorum.
Bu konuda e-ticaret firmaları da fiziksel maÄŸazacılığa adım attı. Trendyol Maslak’ta ve Altıncı Cadde Trump AVM’de maÄŸaza açtı. Bebek ürünleri kategorisinde tanınmış olan E-bebek,2003 yılında ilk maÄŸazasını Kızıltoprak’ta açtı ve bugün 39 maÄŸazaya ulaÅŸtı. E-ticaret sitesi olarak büyük baÅŸarı elde eden ÅŸirket,2003 senesinde tüm dünyada az rastlanan ‘’Click to Brick’’ iÅŸ modelini uygulayarak fiziki maÄŸazacılığa geçiÅŸ yaptı. Bunun tam tersi çalışmalarda olmaktadır, ÖrneÄŸin Türkiye’nin en büyük GSM operatörlerinden Turkcell’de fiziksel maÄŸazalarının yanında turkcellmagaza.com’u da açtı. Aslında fiziksel satış noktalarındaki ürünleri internete taşımış oldu.Gold Teknoloji marketleri de Hybrid perakendeye baÅŸarılı bir örnektir.Yaklaşık 7 yıldır hem fiziki maÄŸazalarla ,hemde internet maÄŸazalarla satışlarını yürütmektedir.Åžirketin hem fiziksel hemde internetten satış yapmasının temel hedefi,maÄŸazaların olmadığı bölgelerde de ürünleri en hesaplı bir ÅŸekilde tüketicilerle buluÅŸturmak.
Peki, neden Hybrid Perakendecilik olmalı;
2030 yılında e-ticaret, toplam perakendenin %11’ini oluÅŸturacak. Fiziksel maÄŸazanın internete taşınması, yeni bir kanalda daha ürün satışı yapılmasını saÄŸlıyor.E-ticaret yoluyla müşterilerine baÅŸka bir kanaldan ulaÅŸan markalar,alışveriÅŸte zamandan tasarruf saÄŸladığı gibi sınırsız ürün sergileme imkanından dolayı maÄŸazaların teÅŸhirlerinde bulunduramayacağı kadar çok ürün sunabiliyor.Belirli bir lokasyona baÄŸlı kalmadan ülkenin hatta Dünya’nın her yerine ürününüzü satabiliyorsunuz.Fiziksel maÄŸazalarda ürünü satınalmadan önce dokunmak ve birebir incelemek isteyen müşterilere bu imkanı veriliyor. Özetle ÅŸunu söylemekte fayda var, Hızlı deÄŸiÅŸen Dünyamızda, koÅŸullara uymak ve tüketiciyi en hızlı ve kısa bir zaman içinde mutlu etmek için Hybrid perakende sistemine geçmek firmalarımız için günümüzde faydalı olacak
Kıdemli Üye
Gönderi Kuralları
Alıntı yaparak yanıtla
Yer İmleri