Fast-food sektörünün dev isimlerinden biri olan Burger King þirketinin hisse senetleri nasýl alýnýr, almak mantýklý mý yönündeki sorularýn cevaplarýný sizler için bu yazýda bir araya getirdik.



Küresel bir fast-food markasý olan Burger King, sektörünün dev isimlerinden birisidir. McDonald’s ile ezeli rakiptir ve yýllardýr devam eden rekabet iki þirketin de güçlenerek yollarýna devam etmesine neden olmaktadýr. Franchise sistemi ile dünyanýn dört bir yanýnda þubesi bulunmaktadýr. Bayi aðýný ise her geçen yýl biraz daha büyütmektedir.

Ülkemizde TAB Gýda Sanayi A.Þ altýnda faaliyet gösteren Burger King, 2006 yýlýnda New York Borsasý‘nda iþlem görmeye baþlamýþtýr. 2014 yýlýnda Kanadalý Restaurant Brands International tarafýndan satýn alýnmasýna kadar da iþlem görmüþtür. Daha sonra RBI altýnda faaliyet gösteren bir þirket olarak borsacýlarýn portföyüne girmiþtir. TAB Gýda ise 2017 Aralýk ayýnda Nasdaq Borsasý’na halka arz baþvurusunda bulunmuþtur. Piyasalardaki volatilite nedeniyle halka arzý ertelenmiþtir. 1954 yýlýndan beri fast-food sektöründe dev bir þirket olarak faaliyet gösteren Burger King ise iþleme açýldýðý günden beri yükselen bir eðri çizmektedir.

Þimdi Burger King hisse senedi nasýl alýnýr, almak mantýklý mý sorularýnýn cevaplarýna göz atalým:

Burger King Þirketi Hakkýnda Genel Bilgiler



Burger King kökenleri, 1953 yýlýnda Keith Kramer ve Matthew Burns ikilisinin Jacksonville’de bir restoran açma fikirleri ile atýlmýþtýr. “Insta-Burger King” ismiyle açtýklarý bu restoran, bir süre sonra üniversitede sýnýf arkadaþý olan James McLamore ve David Edgerton tarafýndan alýnmýþtýr. Ýkilinin McDonald’s kardeþlerin hamburger standýný ziyaret ettikten sonra bu iþe giriþtikleri söylenmektedir. Bu kapsamda da Miami’de 1954 yýlýnda Insta-Burger King bayiliði ile iþe baþlamýþlardýr.

1954 yýlýnda James McLamore ve David Edgerton tarafýndan kurulan bayilik bir süre sonra Burger King olarak anýlmaya baþlamýþtýr. Bugün fast-food lokantalar zinciri olarak tanýmlanan Burger King isimlik ilk restoran ise 4 Aralýk 1954 tarihinde Miami’de “Have it your way (istediðiniz gibi)” sloganý ile açmýþtýr.

Miamili iki giriþimcisinin çabalarýyla kurulan Burger King Corporation kuruluþundan 5 yýl sonra, Florida’da 5 restoran daha açarak bugünkü zincirin ilk adýmlarýný atmýþlardýr. McLamore ve Edgerton tarafýndan açýlan Burger King, 1967 yýlýnda Pillsbury’e satýlmýþtýr. O zamanda kadar ülkenin 3. büyük fast-food zinciri haline gelmiþtir. Ýkinci sýrada ise ezeli rakibi McDonald’s yer almaktadýr.



Burger King, iyi bir bayilik sistemi ve reklamcýlýk ile büyüme hikayesini yazmýþtýr. 1954 yýlýnda basit bir konseptle baþlanan iþ, savaþ sonrasýnda çocuklu aileleri restorana çekmek için uygun fiyatlý ve çabuk servis gibi özelliklerle dikkat çekmiþtir.

Bu noktada McDonald’s ile rekabetleri gün geçtikçe þiddetlenmeye baþlamýþtýr. Çünkü ucuz müþteri çekmek için araba içinde fast-food sunan restoranlar 1950’lerin baþýnda ABD’de de artmaya baþlamýþtýr. Bu iþin baþý da McDonald’s olarak bilinmektedir. Burger King’in sahneye girdiði yýl ise McDonald’s kardeþlerin ünlü Ray Kroc ile imparatorluk ilan ettikleri zamana denk gelmektedir.

Burger King’in kurucularý öne çýkmak ve fark atmak için restoranlarýna farklý bir yön vermeyi düþünmüþlerdir. Bu sayede de yemek odasý sunan ilk zincir olmuþlardýr. 1957 yýlýnda ise menülerine soslu, peynirli, marullu, turþulu ve domatesli olan Whopper’ý eklemiþlerdir. Bu þirket için bir dönüm noktasý olmuþtur. Çünkü McDonald’s daha sade burgerler yapma taraftarýdýr.

Whopper’ýn fiyatýný uygun bir aralýkta tutmak isteyen Burger King, 55 centten satýþa sunmuþtur. Normal bir hamburger ise 18 centtir. Bu noktada da bir reklama ihtiyaç duyulmaya baþlanmýþtýr.

1968 yýlýna gelindiðinde televizyona ilk Burger King reklamý verilmiþtir. Miami’nin VHF istasyonunda görülen reklam direkt ilgi çekmiþtir. Ýþte 1960 – 1970 yýllarý arasýnda çekilmiþ birkaç Burger King reklamý:



1959 yýlýna gelindiðinde ise McLamore ve Edgerton ikilisi, Florida’nýn dýþýna çýkmaya karar vermiþlerdir. Bayilik sistemlerini daha geniþ bir pazara taþýmak için bayilik vermeye baþlamýþlardýr. Ýlgiyi ise ülke içinde geniþ bölgeler için tek yetkili olma hakký vererek çekmiþlerdir. Yani yatýrýmcý, istediði araziyi alýp istediði kadar maðaza açabilme hakkýna sahiptir. Ayný zamanda bu bölgede yarattýklarý maðazalarý baþka yatýrýmcýlara satma ve deðiþiklik yapma haklarý da bulunmaktadýr. Bu kapsamda kurucular, baþlangýç ödemelerini ve kesintilerini aldýktan sonra bayi sahiplerini serbest býrakmaktadýr.

1967 yýlýna gelene kadar her geçen gün faaliyetlerini biraz daha büyüten Burger King, Pillsbury Company tarafýndan 18 milyon dolara satýn alýnmýþtýr. 1970’lerin sonlarýna doðru da McDonald’s dünyanýn en büyük hamburger restoraný haline gelirken, Burger King de ikinci sýraya yerleþmiþtir.

Burger King ve McDonald’s arasýndaki rekabet ilk günden beri hararetli bir þekilde devam etmektedir. McDonald’s kökenlerine baðlý bir þekilde büyümeyi tercih ederken, Burger King ürün gamýný geniþletme yolunu seçmiþtir. Ayný zamanda bayilik anlamýnda McDonald’s kadar katý kurallarý bulunmamaktadýr.

Burger King 1970’li yýllarda ilk balýk sandviçini tanýtmýþ ve Kentucky Fried Chicken, Wendy gibi þirketlerle iþbirliði içerisine girmiþtir. Ýlk tavuk burgerini de çýkaran Burger King, bu hamleleri ile 1980 yýlýnda satýþlarýný % 15 artýrmýþtýr. Bu arada Burger King þirketinin sahibinin kim olacaðý konusunda da birçok tartýþma yaþanmaya baþlamýþtýr. Pillsbury bu ortamda daha fazla ayakta kalamayarak þirketi, Ýngiliz Grand Metropolitan‘a kaptýrmýþtýr.

Grand Metropolitan, Burger King’i ele geçirdikten sonra birçok deðiþiklik yapmýþtýr. Pepsi’den Coca Cola’ya geçmiþ ve Walt Disney ile anlaþma yapmýþtýr. Bu hamleler sonrasýnda Burger King dünyaya daha hýzlý yayýlmaya baþlamýþtýr.

Burger King’in Halka Arz Edilmesi ve Satýlmasý



Burger King, Grand Metropolitan’ýn ardýndan Diageo PLC tarafýndan satýn alýnmýþtýr. 2002 Aralýk tarihinde Goldman Sachs Capital Partners, Texas Pacific Group ve Bain Capital LLC, Diageo PLC’nin sahip olduðu % 77 hisse senedini 2,26 milyar dolara satýn almýþtýr. 17 Mayýs 2006 tarihinde ise bu 3 þirket sahip olduklarý hisseleri, halka arz etmeye karar vermiþtir.

JPMorgan Chase&Co, Citigroup, Goldman Sachs&Co ve Morgan Stanley aracýlýðý ile halka arz edilmiþtir. Halka arzda hisseler 17 dolardan iþleme baþladýktan sonra 25 dolara kadar yükselmiþtir.

2014 yýlýna gelindiðinde ise Burger King, Kanadalý Restaurant Brands International (RBI) tarafýndan satýn alýnmýþtýr. Bu alým sonrasýnda merkezi Kanada’ya taþýnmýþtýr. Satýn alma iþlemi sonrasýnda Burger King, borsa kotundan çýkarýlmýþ ve RBI altýnda faaliyet gösteren bir þirket olmuþtur. RBI’nýn sahipleri ise %51 oranýnda 3G Capital, %16 oranýnda Pershing Square Capital Management ve %3,6 oranýnda Berkshire Hathaway’dir. Bildiðiniz gibi dünyanýn en pahalý yabancý hisse senetleri arasýnda yer alan Berkshire Hathaway, ABD’li milyarder Warren Buffett’in þirketidir.

Burger King’in Türkiye’ye Giriþi



Burger King, 1995 yýlýnda ülkemize TAB Gýda Sanayi A.Þ bünyesine alýnarak girmiþtir. Ata Grubu’na baðlý olan TAB Gýda, Burger King’in Türkiye’deki ana geliþtirici ve üretici haklarýný almýþtýr. Kýsa süre içerisinde de Türk halkýnýn beðenisini kazanmýþtýr.

Þimdi ise Türkiye’de 600’den fazla restoraný Burger King; 2011, 2013 ve 2014 yýllarýnda “Türkiye’nin En Samimi Markasý” seçilmiþtir. Ayný zamanda MediaCat tarafýndan düzenlenen Ipsos KMG araþtýrmasýna göre Fast Food kategorisinde “2011, 2012, 2013, 2015 Türkiye’nin Lovemark’ý” olmuþtur.

2014 yýlýnda “Patatesin Kralý” kampanyasý ise ses getiren Burger King, “Gümüþ Effie Ödülü“ne layýk görülmüþtür. Daha birçok ödülün sahibi olan Burger King, Alýþveriþ Merkezleri ve Yatýrýmcýlarý Derneði ile araþtýrma þirketi AKADEMETRE iþbirliði ile yapýlan 2016 AVM’lerde En Beðenilen ve Tercih Edilen Perakende Markalarý Araþtýrmasý’nda birinciliðe sahip olmuþtur.

2017 Aralýk tarihinde Nasdaq Borsasý’na halka arz baþvurusunda bulunan TAB Gýda‘nýn “QSRG” kodu ile iþleme açýlmasý bekleniyor. Halka arza Morgan Stanley, Credit Suisse, Citigroup, JP Morgan, Rabo Securities ve Goldman Sachs gibi kurumlarýn aracýlýk etmesi bekleniyor.

Burger King Hisse Senedi Nasýl Alýnýr?



Burger King hisse senetleri, ilk önceleri BKC kodu ile NYSE’de iþlem görmüþtür. Ardýndan sahibi olan þirket Restaurant Brand International bünyesine girdikten sonra borsa kotundan çýkartýlmýþtýr. Þimdi Burger King hisselerine yatýrým yapmak isteyen yatýrýmcýlar, QSR kodlu hisselerle Toronto Borsasý ve NYSE‘de iþlem yapabilmektedir.

Türkiye ayaðý olan TAB Gýda’nýn da 2018 yýlýnýn baþlarýnda halka arz edileceði biliniyor. Halka arz sonrasýnda Türk yatýrýmcýlar için iyi birer alternatif olacaðý konuþuluyor. Mevcut koþullarda uluslararasý faaliyet gösteren aracý kurumlarla anlaþarak NYSE ve Toronto Borsasý’nda QSR kodlu hisselere doðrudan yatýrým yapabilirsiniz.

TAB Gýda’nýn halka arzýndan sonra bünyesi altýnda faaliyet gösteren Burger King, Arby’s gibi birçok isme daha yatýrým yapmýþ olabilirsiniz. Ýnternet üzerinden gerçekleþtireceðiniz yatýrým iþlemleri sayesinde kolay bir þekilde al – sat emri verebilirsiniz. Ayný zamanda þirket hisselerini ilgilen haberleri anlýk olarak takip edebilir ve gelecek deðiþimleri hakkýnda fikir yürütmek için gerekli bilgilere sahip olabilirsiniz.

Burger King Hisse Senedi Almak Mantýklý mý?



Fast-food sektörünün dev isimlerinden olan Burger King, borsa performansý ile de yurt dýþýnda beðenilen þirketler arasýnda yer almaktadýr. McDonald’s ile rekabetlerinin ilk günden beri devam etmesi, iki þirketi de canlý tutmaktadýr. Burger sektörünün iki dev þirketi olarak faaliyetlerini her geçen gün daha da artýrmaktadýrlar. Dolayýsýyla hisse senedi performanslarýna da bu durumlar yansýmaktadýr.

TAB Gýda’nýn Nasdaq Borsasý’nda halka arz edilmesiyle birlikte ülkemiz yatýrýmcýlarýna iyi bir alternatif daha doðmuþ olacaktýr. Elbette bunlar bir yatýrým tavsiyesi deðildir ve kendi araþtýrmalarýnýz sonucunda hangi hisselerle iþlem yapacaðýnýza karar vermelisiniz. TAB Gýda hisselerinin 9 – 11 dolar aralýðýndan iþleme açýlacaðý bilinmektedir.

Týpký Walt Disney hissesi gibi küresel hisse senetlerine yatýrým yapmak, bazý yatýrýmcýlar için çok daha karlý gözükmektedir. Dünya devi þirketlerin hisse senetleri ile iþlem yapmayý, Borsa Ýstanbul’da iþlem gören þirketler dýþýna çýkmaktan daha çok, küresel arenadan payýný alma ve portföyü çeþitlendirme olarak görebilirsiniz.


Kaynak