Bu anlaşmayla birlikte, M&M’s, Snickers ve Whiskas gibi popüler markaların sahibi Mars, portföyüne Pringles, Pop-Tarts ve Kellogg’s gevrekleri gibi Kellanova markalarını da katmış oldu. Bu işlem, küresel gıda ve atıştırmalık sektörünün son yıllardaki en büyük birleşmelerinden biri olarak kayıtlara geçti.
REKABET ENDİŞELERİ NASIL GİDERİLDİ?
Komisyon, hem Mars hem de Kellanova'nın bazı Avrupa ülkelerinde önemli pazar gücüne sahip olduğunu kabul etti. Ancak inceleme, birleşmenin perakendeciler karşısındaki pazarlık gücünü anlamlı ölçüde artırmayacağına hükmetti. Bu kararda etkili olan ana faktörler şunlar oldu:
Tüketici Davranışı: Tüketicilerin bu markalara güçlü bir sadakat göstermemesi ve raflarda bulunmaması halinde kolayca başka süpermarketlere geçme eğilimlerinin düşük olması.
Ürün Nitelikleri: Ürünlerin uzun raf ömrüne sahip olması ve genellikle ani/seyrek satın alınması.
Komisyon, bu faktörler nedeniyle yeni oluşan grubun piyasada hâkim bir durum yaratmayacağına kanaat getirdi.
KÜRESEL ONAY TAMAMLANDI, YATIRIM YOLDA
Daha önce Haziran ayında ABD Federal Ticaret Komisyonu'ndan (FTC) da onay alan birleşme, AB onayıyla birlikte küresel çapta tamamlanma yoluna girdi. Öte yandan Mars, Eylül ayında yaptığı açıklamada, 2026 sonuna kadar AB operasyonlarına üretim kapasitesini artırmak ve sürdürülebilirliği güçlendirmek amacıyla 1 milyar euro yatırım yapmayı planladığını duyurmuştu.
Kaynak: Dünya
