Şirketin açıklamasına göre, 2025 mali yılında ABD ve Kanada genelinde yaklaşık %1'lik bir mağaza kapanışı gerçekleştirilecek ve toplam mağaza sayısı 18.300'e inecek. Kapatma sürecinin ardından Starbucks, daha fazla mağaza açmayı ve bin mağazasını yenilemeyi planlıyor.
MENÜ SADELEŞİYOR, MAĞAZALAR YENİLENİYOR
Starbucks CEO'su Brian Niccol, mağazaların daha cazip hale getirilmesi için çalışmalar yaptıklarını belirtti. Niccol, çalışanlarına gönderdiği mesajda, yapılan iyileştirmelerin şimdiden olumlu sonuçlar verdiğini ve müşterilerin daha sık ziyaret ederek daha uzun süre kaldıklarını ifade etti. Şirket, oturma alanlarını ve elektrik prizlerini artırarak şubeleri daha davetkar hale getirmeyi amaçlıyor.
Ayrıca, artan rekabet ve beklenen satış rakamlarının altında kalınması sebebiyle Starbucks menüsünü sadeleştiriyor. Bu hamleyle hem bekleme sürelerini azaltmak hem de yeni, daha sağlıklı seçeneklere yer açmak hedefleniyor. Şirket, müşterilerin değişen zevklerine uygun olarak "şekersiz" ve protein içerikli içecekleri de menüsüne ekliyor.
Kaynak: Bloomberg
