Ticaret Bakanlığı, dijitalleşen ticaretin getirdiği yeni risklere karşı reklam mevzuatını baştan aşağı yeniliyor. Tüketicinin Korunması ve Piyasa Gözetimi Genel Müdürü Avni Dilber, özellikle yapay zeka destekli dolandırıcılıkların ve denetimsiz influencer paylaşımlarının önüne geçecek yeni düzenlemenin ocak ayı ortasında yürürlüğe gireceğini duyurdu.
Teknolojinin hızı ticaretin kurallarını değiştirirken, Ticaret Bakanlığı da mevzuatı güncelleyerek "dijital aldatmacalara" karşı set çekmeye hazırlanıyor.
Antalya'da düzenlenen 9. Uluslararası Kozmetik Kongresi’nde konuşan Genel Müdür Avni Dilber, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'ndeki kapsamlı değişikliğin detaylarını paylaştı.
"YAPAY ZEKA İLE İNSAN TAKLİDİNE" YASAK
Reklam pastasındaki payın yüzde 75 oranında dijital mecralara kaydığını belirten Dilber, bu alandaki en büyük tehdidin yapay zeka (AI) kullanımı olduğunu vurguladı.
Özellikle ünlü iş insanlarının veya şirketlerin yapay zeka ile taklit edilerek (deepfake vb.) vatandaşın sahte yatırımlara yönlendirildiğine dikkat çeken Dilber, yeni dönemi şöyle özetledi:
"Vatandaşın sıklıkla yanıldığı bu alanda tedbir alıyoruz. Yapay zekanın insan taklidi yaparak tüketiciyi yanıltmasını yasaklıyoruz. Bu adım hem vatandaşı dolandırıcılardan koruyacak hem de sektördeki haksız rekabeti önleyecek."
INFLUENCERLAR İÇİN 'KILAVUZ' DÖNEMİ BİTİYOR, 'YÖNETMELİK' DÖNEMİ BAŞLIYOR
Düzenlemenin en kritik başlıklarından biri de sosyal medya etkileyicileri, yani influencerlar oldu. Bugüne kadar sadece rehber niteliğindeki kılavuzlarla denetlenen sektör, artık resmi yönetmelik maddeleriyle bağlanacak.
Influencerların görev tanımlarının ve uymaları gereken kuralların netleşeceğini belirten Dilber, "Eskiden kurallar muğlakken ceza yazıldığında itirazlar olabiliyordu. Şimdi influencer ne yapacağını, hangi kurala uyacağını bilecek. Dürüst içerik üreticisi ile kuralsız çalışan ayrışacak" ifadelerini kullandı.
"HIZLI BALIK YAVAŞ BALIĞI YUTAR"
Dünya ticaretinde artık "büyük balığın değil, hızlı balığın kazandığı" bir döneme girildiğini ifade eden Avni Dilber, Türk sektörlerinin bu hıza adapte olabilmesi için mevzuatın güncellenmesinin zorunlu olduğunu belirtti.
DÜZENLEMEDE NELER VAR?
• Yapay Zeka: Yanıltıcı, taklit içeriklere yasak.
• Influencerlar: Net görev tanımları ve bağlayıcı yasal kurallar.
• Hedefli Reklamcılık: Kişiye özel reklamlara yeni standartlar.
• Koşullu Satışlar: Tüketiciyi zorlayan satış tekniklerine düzenleme.
Kamuoyu görüşlerinin alındığını ve değerlendirme sürecinin tamamlanmak üzere olduğunu belirten Dilber, yeni yönetmeliğin ocak ayı ortası itibarıyla yürürlüğe girmesinin planlandığını açıkladı.
(AA)
İLGİNİZİ ÇEKEBİLİR
